Настройся на лучшее

 Продолжаю серию статей о контекстной рекламе. В прошлый раз был рассказ Правила жизни Клики VS Продажи: Правило первое. Продаем мифы, дорого, сегодня поговорим об одном трюке в Яндекс Директе, а именно фишке автоброкера и как с его помощью слить рекламный бюджет конкурента. 

 Предположим Вы решили отрекламировать некий собственный продукт в Яндекс Директе, например сапог для самовара. Назанчили цену, ниша не очень конкурентная, а потому и цену клика вы можете назначить невысокую. Продажи пошли вместе с кликами, все идет хорошо, как вдруууг.... На горизонте замаячил конкурент, который перебивает вашу цену в Яндекс директе. А поскольку в Яндекс Директе успешно действует атоброкер, который выводит на первое место объявление, по которому назначено наиболее высокая стоимость, но стоимость клика при этом будет не по ставке выставленной пользователем, а по ставке конкурента + 1 пункт, в случае если ставка конкурента ниже.

 Продолжаю серию статей о контекстной рекламе. В прошлый раз был рассказ Правила жизни Клики VS Продажи: Правило первое. Продаем мифы, дорого, сегодня поговорим об одном трюке в Яндекс Директе, а именно фишке автоброкера и как с его помощью слить рекламный бюджет конкурента. 

 Предположим Вы решили отрекламировать некий собственный продукт в Яндекс Директе, например сапог для самовара. Назанчили цену, ниша не очень конкурентная, а потому и цену клика вы можете назначить невысокую. Продажи пошли вместе с кликами, все идет хорошо, как вдруууг.... На горизонте замаячил конкурент, который перебивает вашу цену в Яндекс директе. А поскольку в Яндекс Директе успешно действует атоброкер, который выводит на первое место объявление, по которому назначено наиболее высокая стоимость, но стоимость клика при этом будет не по ставке выставленной пользователем, а по ставке конкурента + 1 пункт, в случае если ставка конкурента ниже.

Для некоторых уже давно не секрет, что сейчас происходит продажа мифа в мире PPC контекстной рекламы. А все из-за туманности эффективности контекстной рекламы, с каким коэффициентом клики конвертятся в продажи. Но и это не главное, а то что присутствует фрод-накрутка кликов, и по приблизительным подсчетам каждый четвертый клик накручивается.  Т.е. если вы рекламодатель, то получается, что до четверти вашего бюджета на контекстную PPC рекламу попросту сливается в никуда. Пожалуй более эффектно было бы жечь деньги).  Альтернатива в виде PPA существует, но пожалуй PPC операторы не готовы переходить со сверхприбыльного контекста продажи кликов на продажу действий, в котором им придется продавать результат. Борьба с фродом конечно же идет, но не слишком эффективно. Вот и складывается такое ощущение что контекстная реклама PPC не более чем хорошо раскрученный миф, по части своей эффективности. 

Привлечь посетителей-запросто.

Привлечь потенциальных покупателей-запросто.

Сконвертировать посетителей в покупателей ???????

Тут конечно не все так однозначно, имеются и нюнсы как самих объявлений, так и того, что идет за ними, насколько лояльно по отношению к потенциальному покупателю будет ресурс предоставляющий продукт. Это конечно же выходит за зону ответственности PPC оператора. Но с другой стороны деньги за потенциального клиента уплачены и терять их не хочется, но приходится.  

Эффективность контекстной рекламы складывается не только из грамотно составленного объявления но и из грамотно сделанного целевого ресурса, удобства его использования и привлекательности продукта. Целый комплекс составляющих. 

Продолжение следует...

1. Проанализируйте  какие типы заголовков и анонсов в Твиттере дают максимальный трафик (количество переходов на Ваш сайт) и в какое время, для анализа переходов отлично подойдет Google Analytics. Определившись с заголовками и временем придерживайтесь определенного режима публикаций своих статей, чтоб они приходились на часы пик ваших фоловеров! 

2. Используйте ссылки, в том числе и на свой сайт, отвечая другим пользователям Твиттера на их вопросы, но не переусердствуйте, не нужно чтобы вся новостная лента пестрела сплошняком ссылками на Ваш сайт. Старайтесь вносить разнообразие.

3. Извечная и важнейшая тема для Твиттерян, блоггеров является тема денег, и где их "по-бырому" набрать. Здесь можно дать им, нет не деньги, но советы, ответы и инструменты для их получения. 

4. Все, в том числе и  твиттеряне любят различные программы, особенно хорошие и за бесплатно. Так дайте им то что они так сильно любят! Сгодятся приложения, клиенты, плагины и скрипты. А лучше ссылку на их обзоры на Вашем сайте, например тут можно посмотреть 5 полезнейших PHP сниппетов для Drupal 6.

5. Все любят топы, вершины, победы. Собирайте и публикуйте интересные обзоры на тему Самый лучший гаджет твиттерянина. Или самый популярный блоггер сегодня сказал ... Поверьте, это вызывает интерес! Как в одном фильме мне вспоминается фраза Позаимствуй частичку его звездного света)) Звездный свет, что за бред-парирует лирический герой, но бред не бред, а он действительно существует и в нем можно погреться и даже нагреть руки)))

 Написав большое количество постов о полезности внутренней перелинковки, подумал... А что если сделать внешнюю перелинковку?  

Суть простая.  Это участие в эстафете как можно большего количества блоггеров. 

Самые активные и креативные не останутся без должного внимания и поощрения! 

Сначала напишу что требуется:

1.Написать тематический пост, в соответствии с запускаемой эстафетой до 1ого сентября пишем о 5 лучших плагинах для браузера, вордпреса, модуля для дрюпала, в общем о 5 самых используемых вами дополнениях облегчающих вам жизнь в интернете!

2.В своем посте проставить ссылку и краткое описание эстафеты в которой Вы решили принять участие

3.Ссылку на того, от кого Вы узнали об эстафете и ссылку на мою эстафету: http://adrianovalexey.com/content/estafeta-vneshnyaya-perelinkovka  .

4.В комментарий к моему посту об эстафете (http://adrianovalexey.com/content/estafeta-vneshnyaya-perelinkovka) написать ссылку на свой опубликованный пост, чтоб я знал кого благодарить, и если хотите согласие на возможную публикацию поста автора, в случае согласия я при публикации упомяну и автора и его блог(наличие/отсутствие согласия никоим образом не сказывается на результатах проведения акции).